{"id":3553,"date":"2022-06-02T15:51:53","date_gmt":"2022-06-02T18:51:53","guid":{"rendered":"https:\/\/revistamaischarme.com.br\/revista\/?p=3553"},"modified":"2022-06-02T15:51:55","modified_gmt":"2022-06-02T18:51:55","slug":"beleza-no-e-commerce-como-a-pandemia-mudou-o-mercado-online-de-cosmeticos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/revistamaischarme.com.br\/revista\/beleza-no-e-commerce-como-a-pandemia-mudou-o-mercado-online-de-cosmeticos\/","title":{"rendered":"Beleza no e-commerce: como a pandemia mudou o mercado online de cosm\u00e9ticos"},"content":{"rendered":"\n<p><em>Os \u00faltimos anos ficaram marcados por mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo das pessoas, inclusive quando o assunto \u00e9 beleza<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>*Por Shalisa Boso<\/p>\n\n\n\n<p>Desde que a pandemia do novo Coronav\u00edrus come\u00e7ou, logo no in\u00edcio de 2020, as pessoas se viram diante da necessidade de adotar novos h\u00e1bitos. Assim como tornou-se necess\u00e1rio realizar distanciamento social e adotar medidas eficientes de higiene para combate ao v\u00edrus, as possibilidades digitais se tornaram extremamente importantes para boa parte das pessoas. Os h\u00e1bitos de consumo, portanto, mudaram: compras de supermercado come\u00e7aram a ser feitas com mais frequ\u00eancia por aplicativo, bem como pedidos de comida e pagamentos online. Diante de todas as novas tend\u00eancias, o mercado da beleza tamb\u00e9m n\u00e3o permaneceria como antes.<\/p>\n\n\n\n<p>As pessoas continuaram adotando cuidados com a beleza pessoal, mas agora realizando compras de produtos online. No Brasil, quarto maior mercado de beleza e cuidados pessoais do mundo, 35% das pessoas come\u00e7aram a comprar virtualmente no primeiro ano pand\u00eamico ou aumentaram o volume de compras durante o per\u00edodo, de acordo com pesquisa da Go2Mob. Uma an\u00e1lise divulgada pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Com\u00e9rcio Eletr\u00f4nico (ABCOmm) no mesmo ano mostrou que transa\u00e7\u00f5es online nos primeiros meses de 2020 cresceram 65,7% \u2014 o segmento de Beleza e Perfumaria foi o campe\u00e3o, respons\u00e1vel por uma alta de 107,4%.<\/p>\n\n\n\n<p>Al\u00e9m do trabalho de empreendedores pequenos que come\u00e7aram a investir em produtos de beleza durante a pandemia, os n\u00fameros positivos no cen\u00e1rio dos cosm\u00e9ticos nesse per\u00edodo de incertezas foram poss\u00edveis gra\u00e7as ao investimento de empresas do setor em novas estrat\u00e9gias. Muitos neg\u00f3cios come\u00e7aram a realizar mais ativa\u00e7\u00f5es em ambiente online, a adotar iniciativas de divulga\u00e7\u00e3o via influenciadores digitais, e, claro, a investir de forma mais personalizada nas demandas dos clientes. Se as pessoas est\u00e3o mais em casa, com acesso a plataformas como televis\u00e3o, <em>smartphones <\/em>e redes sociais, o per\u00edodo atual talvez tenha se tornado o mais importante para investir na apresenta\u00e7\u00e3o de cosm\u00e9ticos e produtos similares. Um grande exemplo do investimento de muitas companhias na personaliza\u00e7\u00e3o de produtos para atender aos desejos dos clientes \u00e9 o movimento \u201con demand\u201d. Ele \u00e9 caracterizado pela produ\u00e7\u00e3o de diferentes itens de beleza sob medida, de acordo com os gostos e necessidades de cada pessoa. Afinal, quanto mais as pessoas t\u00eam acesso a produtos na internet, mais elas comparam e desejam caracter\u00edsticas \u00fanicas daquilo que adquirem: uma consequ\u00eancia direta do consumo digital \u2014 especialmente se esses produtos forem divulgados por algum influenciador ou marca que elas confiam e seguem nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n<p>De acordo com a Associa\u00e7\u00e3o Brasileira da Ind\u00fastria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosm\u00e9ticos (ABIHPEC) o setor fechou o primeiro semestre do ano passado com uma alta de 4% em vendas \u201cex-factory\u201d (faturamento de f\u00e1brica, sem adi\u00e7\u00e3o de impostos sobre vendas). As vendas por e-commerce no pa\u00eds em 2021, de acordo com dados do MCC-ENET, registraram alta de 48,41% no faturamento \u2014 artigos cosm\u00e9ticos e de perfumaria, junto a itens m\u00e9dicos e farmac\u00eauticos, correspondem a 6,9%. A combina\u00e7\u00e3o entre vendas online e cosm\u00e9ticos, portanto, segue cada vez mais frut\u00edfera, com aumento de possibilidades para consumidores e de faturamento para todo o segmento no Brasil; e isso, que teve impulsionamento devido \u00e0s mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo na pandemia, deve ir muito al\u00e9m ap\u00f3s o fim dela.<\/p>\n\n\n\n<p>*<em>Shalisa Boso \u00e9 s\u00f3cia-diretora da Prohall, empresa do ramo de cosm\u00e9ticos que atua para cuidar da beleza de seus clientes, al\u00e9m de prezar a participa\u00e7\u00e3o de parceiros e distribuidores neste processo.<\/em><\/p>\n<!--CusAds0-->\n<div style=\"font-size: 0px; height: 0px; line-height: 0px; margin: 0; padding: 0; clear: both;\"><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Os \u00faltimos anos ficaram marcados por mudan\u00e7as nos h\u00e1bitos de consumo das pessoas, inclusive quando o assunto \u00e9 beleza *Por Shalisa Boso Desde que a pandemia do novo Coronav\u00edrus come\u00e7ou, logo no in\u00edcio de 2020, as pessoas se viram diante da necessidade de adotar novos h\u00e1bitos. 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