\u00a0O presidente da Estrela Carlos Antonio Tilkian fala sobre a ind\u00fastria de brinquedos, a lei que pro\u00edbe a propaganda \u00e0s crian\u00e7as e os principais desafios da marca!<\/p>\n
Por Reda\u00e7\u00e3o<\/p>\n
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A marca Estrela est\u00e1 presente na me- m\u00f3ria de milhares de brasileiros, com 75 anos de hist\u00f3ria \u00e9 a principal fabricante de brinquedos desde a d\u00e9cada de 40 e nessa trajet\u00f3ria j\u00e1 distribuiu mais de 1,2 bilh\u00f5es de unidades em todo o Pa\u00eds. Entre seus brinquedos mais lembrados destacam-se o Ban- co Imobili\u00e1rio, boneca Susi, Genius, Autorama e as famosas fabriquinhas. Houve uma \u00e9poca em que a empre- sa passou por uma forte crise, devido \u00e0 concorr\u00eancia asi\u00e1tica. Foi nes- sa \u00e9poca que o empres\u00e1rio paulista Mario Arthur Adler vendeu o controle da Estrela, empresa herdada de seu pai, a Carlos Antonio Tilkian, atual presidente da companhia. A principal miss\u00e3o do empres\u00e1rio foi superar a concorr\u00eancia sem perder a qualidade dos brinquedos, atrav\u00e9s de redu\u00e7\u00e3o de custos, e da transfer\u00eancia de par- te da produ\u00e7\u00e3o para a China. Hoje o cen\u00e1rio mudou, a empresa voltou a
crescer e se consolidar. Fabrica de 550 a 600 itens novos por ano, al\u00e9m de renovar os brinquedos j\u00e1 existen- tes em 25% o que totaliza a m\u00e9dia de 200 lan\u00e7amentos por ano. Formado em Administra\u00e7\u00e3o de Empresas pela FGV, logo que se formou Tilkian entrou como treinee na Unilever onde fi- cou por 17 anos na \u00e1rea de marketing e comercial, at\u00e9 chegar ao cargo de diretor comercial e depois assumir a presid\u00eancia da Estrela. Em entrevista exclusiva \u00e0 Mais Charme Tilkian fala sobre as maiores conquistas em sua carreira:
Qual foi o principal desafio que en- frentou no passado quando assu- miu a presid\u00eancia da Estrela em um per\u00edodo de crise? Exatamente. Foi desafiante encontrar um modelo de opera\u00e7\u00f5es para um se- tor at\u00e9 ent\u00e3o muito afetado pelo pro- cesso de abertura das importa\u00e7\u00f5es da
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Destaque Do M\u00eas
Por Reda\u00e7\u00e3o
O presidente da Estrela Carlos Antonio Tilkian fala sobre a ind\u00fastria de brinquedos, a lei que pro\u00edbe a propaganda \u00e0s crian\u00e7as e os principais desafios da marca!
OUTUBRO 23
China. No in\u00edcio os produtos vieram de bai- xa qualidade e baixo pre\u00e7o o que ocasionou uma desestrutura\u00e7\u00e3o do setor industrial de brinquedos em todo o Brasil. Tivemos de ga- nhar competitividade sem perder a qualidade do produto, em respeito ao consumidor.
Hoje quais s\u00e3o os principais desafios da marca? \u00c9 a pol\u00edtica tribut\u00e1ria brasileira. No pre\u00e7o final de um brinquedo, 56% \u00e9 imposto.
O acesso a jogos on line prejudicou a em- presa ou n\u00e3o? N\u00e3o, eles s\u00e3o um complemento da atividade da crian\u00e7a, em geral da crian\u00e7a mais velha, at\u00e9 os oito anos, ela prefere o universo dos brinquedos. Hoje a crian\u00e7a utiliza muito do seu tempo em tablets, celulares e temos de buscar o equil\u00edbrio, o brinquedo tem o seu papel e o seu mercado. Hoje as crian\u00e7as t\u00eam as redes sociais como outra forma de entre- tenimento. Abrimos uma loja virtual no qual temos brinquedos em formato digital. Al\u00e9m disso, esse cen\u00e1rio nos d\u00e1 a oportunidade de desenvolver produtos novos, que n\u00e3o pre- cisam ser somente das crian\u00e7as brasileiras, mas do mundo, \u00e9 um segmento que temos crescido.
Qual a sua opini\u00e3o sobre a lei que pro\u00edbe propaganda voltada as crian\u00e7as? Ela n\u00e3o foi aprovada. Existem entidades que de forma err\u00f4nea tem defendido essa tese. Somos contra porque a propaganda para a crian\u00e7a j\u00e1 \u00e9 regulamentada pelo Conar, no qual h\u00e1 uma s\u00e9rie de orienta\u00e7\u00f5es para o uso apropriado da propaganda para as crian\u00e7as, j\u00e1 que ela n\u00e3o tem capacidade de discernir, al\u00e9m de ser proibido usar elementos que co-
ajam os pais a comprarem. Al\u00e9m disso, h\u00e1 outro ponto importante, se h\u00e1 an\u00fancios na tev\u00ea \u00e0s emissoras passam a investirem em programas infantis, quando n\u00e3o h\u00e1 patroc\u00ed- nio, ocorre o que j\u00e1 \u00e9 uma realidade, tiram as programa\u00e7\u00f5es infantis da grade, e deixam as crian\u00e7as expostas a programas inapro- priados, com cenas de sexo e viol\u00eancia. Se voc\u00ea observar ver\u00e1 que a Rede Globo, Rede Record, n\u00e3o tem mais programa\u00e7\u00e3o infantil, a \u00fanica que mant\u00e9m um pouco ainda \u00e9 o SBT. Chega ser absurdo em um pa\u00eds onde temos tantos problemas graves como trabalho infan- til, viol\u00eancia sexual, onde somente 20% das crian\u00e7as t\u00eam acesso a creches, no momento de maior desenvolvimento para ela que \u00e9 at\u00e9 os 5 anos… \u00c9 quase um desrespeito. Se qui- sessem se aprofundar melhor no regulamen- to do Conar tudo bem, agora proibir \u00e9 um mal.
Quais s\u00e3o as a\u00e7\u00f5es sociais da Estrela? A principal \u00e9 que a Estrela foi idealizadora e mantenedora da Funda\u00e7\u00e3o Abrinq, no qual sou presidente do conselho. Trabalhamos para crian\u00e7as no quesito sa\u00fade, emerg\u00ean- cia e prote\u00e7\u00e3o. Por exemplo, o personagem do Teleton AACD, produzimos e vendemos a custo, al\u00e9m de contribuir com doa\u00e7\u00e3o de brinquedos para muitas entidades ao longo de todo o Brasil.
Qual o segredo do sucesso dos brinque- dos Estrela? Nossos brinquedos buscam n\u00e3o s\u00f3 ser uma fonte de entretenimento, mas ajudar no pro- cesso de educa\u00e7\u00e3o e de forma\u00e7\u00e3o, nunca expor a crian\u00e7a a um risco. O consumidor percebe isso. Conseguimos reunir uma equi- pe com a determina\u00e7\u00e3o de que essa hist\u00f3ria tinha que continuar<\/p>\n\n
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